Die Zielgruppe solcher Werbemaßnahmen sind vor allem junge, studieninteressierte Menschen, die sich in einer Orientierungsphase ihrer Berufswahl befinden und für ein Studium der evangelischen Theologie mit dem Ziel Pfarramt gewonnen werden sollen. Dazu gehören sowohl Oberstufenschülerinnen und -schüler und Abiturienten als auch Studienwechsler. Für beide steht die Frage nach den eigenen Fertigkeiten und Interessen sowie die Attraktivität von potentiellen Arbeitgebern bei der Suche nach einem Beruf, in den sie ein Berufsleben lang ihre Kraft investieren wollen, im Vordergrund.
Für die Zukunft scheint es daher von Interesse für die EKiR eine Employer Value Proposition zu formulieren: Warum möchten junge Menschen bei der EKiR arbeiten und nicht anderswo?1 Daraus können dann im Vergleich mit dem, was die EKiR tatsächlich bietet, weitere Schritte diskutiert werden.
Gleichzeitig sind aber auch jene im Blick, die bereits Evangelische Theologie studieren. Sie sind zum einen eine Quelle für authentische Darstellungen der unterschiedlichen Facetten und Abschnitte auf dem Weg in den pfarramtlichen Dienst der EKiR. Zum anderen brauchen sie Zugang zu Informationen und Formularen rund um ihre Ausbildung.